Didžiausia baimė, kurią girdime iš parduotuvių savininkų, svarstančių apie Shopify, yra ne kaina ir ne platformos keitimas. Tai pozicijos. Metų metus auginote savo vietas Google, ir mintis, kad jos išgaruos per vieno savaitgalio migraciją, pakankamai gąsdina, kad verslai liktų ant platformų, iš kurių seniai išaugo.

Sąžininga tiesa iš žmogaus, kuris parduotuves perkėlinėja kasdien. Pozicijos dingsta ne dėl migracijos. Jos dingsta dėl atmestinai padarytos migracijos. Atlikus teisingai, perėjimas į Shopify pozicijas išsaugo, o daugeliu atvejų per kelis mėnesius ir pagerina, nes Shopify greitis ir struktūra tiesiog geresni už tai, ką dauguma parduotuvių palieka. Šis gidas parodo, kaip tai daroma iš tikrųjų.

Kodėl pozicijos krenta po blogų migracijų

Google reitinguoja ne svetainę, o atskirus URL. Kiekvienas produkto puslapis, kategorija ir tinklaraščio įrašas turi savo istoriją, savo nuorodas ir savo poziciją. Perkeliant parduotuvę į naują platformą, beveik visi URL keičia formą. PrestaShop kategorijų adresai visiškai nepanašūs į Shopify kolekcijų adresus. Jei senas URL tiesiog numiršta, Google vietoje reitinguoto puslapio randa 404, ir pozicija dingsta kartu su visa į ją rodžiusių nuorodų verte.

Tai visas migracijos SEO praradimų mechanizmas. Jokios mistikos, jokios bausmės už platformos keitimą. Tiesiog sugadinti adresai. O tai reiškia, kad visas sprendimas telpa į vieną discipliną: kiekvienas senas URL privalo vesti į prasmingą vietą.

Peradresavimų žemėlapis yra visas žaidimas

Prieš ką nors perkeliant, nuskenuojame esamą parduotuvę ir išsitraukiame visus jos URL: produktus, kategorijas, tinklaraščio įrašus, informacinius puslapius, net senus kampanijų puslapius. Tada kiekvienas gauna paskirties tašką naujoje parduotuvėje. Produktas į produktą. Kategorija į atitinkamą kolekciją. Įrašas į įrašą.

Dvi taisyklės lemia šio etapo sėkmę. Pirma, peradresavimai turi būti vienas į vieną, kur tik įmanoma. Penkiasdešimt mirusių produktų URL nukreipus į pagrindinį puslapį, Google supranta, kad tie puslapiai išnyko, ir jų vertė didžiąja dalimi išgaruoja. Antra, peradresavimai turi būti 301, nuolatiniai, kad Google žinotų perkelti signalus, o ne laukti seno puslapio sugrįžtant.

Shopify tam turi integruotą URL peradresavimų įrankį, kuris visą žemėlapį importuoja iš CSV. Tūkstantis peradresavimų atgyja per minutes. Darbas slypi žemėlapio sudaryme, ne įdiegime.

Kas privalo išgyventi perkėlimą

URL yra skeletas, bet pozicijos gyvena ir puslapių kūne. Migracijos metu perkeliame meta pavadinimus ir aprašymus, produktų aprašymus tiksliai tokius, kokie parašyti, nuotraukų alt tekstus ir tinklaraštį, kur įmanoma, su originaliomis publikavimo datomis. Tai ne momentas perrašinėti visus produktų tekstus. Pirmiau pakeiskite platformą, stabilizuokite, tada gerinkite turinį po gabalą, kad pozicijoms sujudėjus žinotumėte, kuris pakeitimas tai sukėlė.

Struktūruoti duomenys nusipelno paminėjimo. Shopify temos produktų schemą generuoja iš karto, dažnai geresnę, nei turėjo sena parduotuvė. Atsiliepimams reikia atskiro perkėlimo kelio per pasirinktą atsiliepimų aplikaciją, nes žvaigždutės paieškos rezultatuose yra srautas, kurio nenorite dovanoti konkurentams.

Paleidimo savaitė, padaryta teisingai

Pats perjungimas vyksta DNS lygyje ir trunka minutes. Tą pačią dieną nauja parduotuvė patvirtinama Search Console, pateikiamas naujas sitemap, o peradresavimų žemėlapis svarbiausiuose URL patikrinamas ranka. Tada ateina dalis, kurią dauguma praleidžia: stebėjimas. Pirmas savaites Search Console stebime dėl 404 šuolių, nes joks skenavimas nepagauna visko, ir kiekvienas naujai atrastas miręs URL peradresavimą gauna tą pačią dieną.

Tikėkitės šiek tiek turbulencijos. Laikinas rodymų svyravimas per dvi–keturias savaites yra normalus, kol Google iš naujo skenuoja ir apdoroja svetainę. Ko neturi būti, tai kritimo nuo skardžio. Skardis reiškia sugadintus peradresavimus, netyčinį noindex arba robots.txt, blokuojantį robotus, ir kiekviena iš šių bėdų surandama bei sutaisoma per dieną, jei kas nors iš tikrųjų žiūri.

Klaidos, kurių kviečia mus taisyti

Po pakankamai gelbėjimo projektų kartojasi tos pačios nesėkmės. Viskas peradresuota į pagrindinį puslapį. Paleista su nepaliestais Shopify robots nustatymais, kol staging URL sunkiasi į indeksą. Visiškai pamirštas senos parduotuvės tinklaraštis, kartais šimtai reitinguotų straipsnių tiesiog ištrinti. Sename, užmirštame subdomene paliktas gyvas senos platformos sitemap, maitinantis Google dviem konkuruojančiomis parduotuvės versijomis. Nė viena iš šių klaidų nėra egzotiška. Visos išvengiamos su kontroliniu sąrašu ir akimis, kurios tai jau dariusios.

Kiek laiko, kol viskas nusistovi

Tipinei kelių šimtų produktų parduotuvei matome pastovų šabloną. Pirma ir antra savaitė, nedideli svyravimai. Trečia–šešta savaitė, grįžimas į buvusias pozicijas. Nuo antro mėnesio, laipsniškas gerėjimas, daugiausia dėl greitesnio Shopify krovimosi ir švaresnės mobilios patirties, kurios abi yra reitingavimo faktoriai, kuriuose sena platforma dažnai klupo.

Jei parduotuvė didesnė, grafikas išsitempia, bet forma lieka ta pati. Formą keičia tik pasiruošimo kokybė.

Galvojate apie parduotuvės perkėlimą? Migracija į Shopify yra mūsų pagrindinė specializacija, iš WooCommerce, PrestaShop ir kitų platformų, o SEO išsaugojimas yra nediskutuojama proceso dalis. Parašykite mums, pasakykite, ant kokios platformos esate, ir tiksliai pasakysime, ką jūsų migracija apimtų.